“吃螃蟹”的日化品牌,洛娃携手咱们穿越吧

在“歌舞当家、娱乐至上”的媒体传播环境中,四川卫视《洛娃•咱们穿越吧》收视率节节攀升,成为真人秀“收视黑马”。北大知名教授张颐武、著名学者纪连海等20余名专家学者集体发声,力赞《洛娃•咱们穿越吧》为新形态的“文化真人秀”;人民日报亦发文赞其“有意思又有意义”。

收视飘红、学者专家力挺、党媒点赞……《洛娃•咱们穿越吧》可谓扛起了国产真人秀大旗,成为娱乐节目“寓教于乐”的范本。在收视黑马的背后,冠名品牌洛娃集团因其成功的品牌营销,成为2015年营销界日化品牌玩转综艺的另一匹“黑马”。

 

“吃螃蟹”的日化品牌,洛娃携手咱们穿越吧

 

 

蛋糕诱人却不好吃 洛娃成首个“吃螃蟹”日化企业

在真人秀风靡、观众审美疲劳的今天,想要借势突出重围,一方面取决于冠名节目的人气,另一方面则是节目与赞助品牌本身的契合度。洛娃与历史真人秀《咱们穿越吧》的深度合作是“吃螃蟹”式的大胆尝试,还是“抢蛋糕”式的尝得一块而已?

当前娱乐真人秀节目如雨后春笋般冒出,各大品牌争相抢夺这块蛋糕。然而,蛋糕诱人却不好吃。25日,广电总局针对真人秀节目组织了专门培训,对真人秀提出了更高级别的、明确的指导意见;多位专家学者及中、小学老师力挺真人秀《咱们穿越吧》,指出“国内目前大部分真人秀节目都是以逗笑、刺激、取乐为主导和目的”;几乎同时,人民日报发文以《咱们穿越吧》为范例,称其“有意思又有意义”。可见,国内真人秀节目的转型升级,已成为全社会自上而下的共识。

事实证明,洛娃“跨界营销”的尝试开创日化企业玩转娱乐营销的先河。“《咱们穿越吧》是由著名演员张国立亲自担当总导演,阿里巴巴、华谊常升、耀莱影视、世熙传媒和四川卫视强强联合,共同打造的‘中国第一档历史体验明星真人秀’;有着欧美大片的质感,体现中华人文历史的综艺大片。我们经过层层筛选,多方面的综合考虑,最终决定深度合作《咱们穿越吧》。”洛娃集团负责人表示,洛娃不重浮华,重实干的企业理念,与《咱们穿越吧》“朴实无华重内涵”的拍摄不谋而合。

 

 

“吃螃蟹”的日化品牌,洛娃携手咱们穿越吧

 

 

深耕节目内涵 洛娃巧妙传播获认可

选择与自己品牌文化相吻合的电视节目冠名,塑造了洛娃携手咱们穿越吧这段佳话。洛娃务实的企业风格也获得节目组的认可,节目中洛娃旗下东方香韵系列产品多次巧妙“参演”,被网友赞“最具历史感的道具”。

除了节目中的巧妙融入,洛娃还在线上线下开展“好运”游戏环节,创意上连连翻新,引起网友主动参与,极大地增强了网友的互动热情。让消费者在观看节目的同时寓教于乐,增进对历史的了解,同时最大限度地将节目内容和品牌文化契合在一起,将“好运”的话题渗透到每一次的内容传播中,利用社会化媒体传播成本低、传播速度快的特点迅速将创意内容进行传播,实现口碑传播的收益最大化。

业内人士指出,如何传达品牌核心文化价值,而非仅停留在表面的品牌曝光,仍需赞助商们不断探索、尝试。通过多年的实践,洛娃积极研究行业传播经验,根据消费者的消费习惯,提出传播理念升级,由传统的依靠硬广多频次告知,升级为更为有效的以沟通为目标的内容为核心的整合传播。此次洛娃成功借助《咱们穿越吧》实现品牌与销量双丰收,使其驶上品牌发展的快车道,也为行业营销打开新局面。

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