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《女医明妃传》完美收官 植物医生玩转品牌营销

2016-03-15 19:12 | www.Ladyww.com | 来源:伊人网

  导读:近日,由国内知名护肤品牌植物医生与江苏卫视联合推出的2016年度开年大戏《女医明妃传》(下称《女医》)迎来大结局,再次掀起收视巅峰。结局中,黄轩、霍建华、刘诗诗等人的精彩演绎,令剧外观众为之动容。 自《女医》播出以来,凭借整部剧中众星的精湛演技,

  近日,由国内知名护肤品牌植物医生与江苏卫视联合推出的2016年度开年大戏《女医明妃传》(下称《女医》)迎来大结局,再次掀起收视巅峰。结局中,黄轩、霍建华、刘诗诗等人的精彩演绎,令剧外观众为之动容。

  自《女医》播出以来,凭借整部剧中众星的精湛演技,《女医》无疑已成为当下最受观众喜爱的作品。相关数据统计,在《女医》播出二十六天时间里,收视双星曾连续破1,蝉联榜首数十天,力压同一时间段的多部热门影视剧,日均网络点击播放量,更是突破三亿,堪称经典,该剧在网络上也掀起了数轮异常火爆的话题讨论,微博话题“女医明妃传”阅读量成功达到36亿大关,并引发近300万网友的热议。与此同时,在大剧播出期间,网友们关于植物医生高山植物、纯净美肌护肤理念,也持续不断成为网友们的讨论热点并不断登上话题榜。

《女医明妃传》完美收官 植物医生玩转品牌营销

  植物医生《女医明妃传》战略合作伙伴

  众所周知,好的收视率是品牌进行宣传的基础,而品牌理念与剧情的匹配度,将增加受众对于品牌理念的认知度,作为《女医》的合作伙伴,植物医生与《女医》的合作无论在理念上还是品牌营销上都堪称典范。

  《女医》整部剧情,是以刘诗诗饰演的一代名医允贤为剧情主线,剧中穿插大量利用中国古代医学精髓进行护肤、治病救人的精彩桥段,女主角允贤不但掌握了传统的医学之道,还创造性地发明了药膳、药妆等众多花样。这与植物医生依托中国古典医学巨著《本草纲目》进行产品创意,并利用高山植物进行护肤的理念得到极大契合。随着《女医》收官,观众不仅对古代医学有了深刻认知,同时也将植物医生的品牌理念及产品理念同步对观众进行了输出,使观众观顺势对植物医生高山植物护肤理念得到了深入了解。

《女医明妃传》完美收官 植物医生玩转品牌营销

  植物医生携手《女医明妃传》

  除此之外,依托自身品牌优势,植物医生在《女医》播出过程中,将线上线下的品牌营销进行了完美融合:利用新媒体多元化宣传,让观众进一步参与和体验其中,来打造专属的品牌影响力。《女医》播出过程中,观众可以通过与植物医生官微进行互动,发至微博加话题并@植物医生官方微博,即可赢取植物医生护肤礼品。另外,植物医生官微还发起一系列的与《女医》相关的话题,参与就有机会获得植物医生的产品等奖品。通过这类的抽奖活动,不仅增强了观看《女医》的趣味性,同时精准定位受众群体,有效地提高了受众转化。

  当下,《女医》已完美收官,凭借各项优异成绩横扫各大话题榜,《女医》成为又一人气超高的电视剧佳作。作为其战略合作伙伴,植物医生品牌理念与电视剧情的高匹配度、结合剧情的发展发起的一系列相关话题和活动、借助其他社会化媒体进行的多维度宣传等方式,充分调动了电视剧粉丝和明星粉丝的积极性,成功将其转化成品牌消费力。于品牌营销而言,植物医生基于线上线下的协同,实现线上线下的互动营销,提升消费者对产品的认知度和品牌效应,这场品牌营销之战中,植物医生无疑是最大赢家。