腾讯视频携手北京宜家打造 “综艺游乐场” 引领场景营销新模式

  12月20日-1月8日,腾讯视频与北京宜家俱乐部的跨界合作正式落地。腾讯视频的四大自制综艺IP《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》落地北京宜家四元桥、五棵松和西红门三家线下门店。王牌综艺IP、科技感的互动装置加上宜家的温馨空间,碰撞出了一场关于“给快乐更多可能”的主题跨界,吸引了大量用户的注意力。

  走进《放开我北鼻》的主题展间“未来北鼻房”,柔软温馨的气息扑面而来,不少情侣和准爸妈们直奔“未来北鼻房”,迫不及待想要一睹由两个人衍生出的“北鼻”真容。期间,更有不少外国情侣慕名而来,留下美好瞬间,现场四处弥漫着温馨与幸福。

腾讯视频携手北京宜家打造 “综艺游乐场” 引领场景营销新模式

  (图:一对情侣和他们“生成”的北鼻)

  “我是客厅Talk King”的主题展间,同样引来不少人排队体验。闪亮的演讲台、精致的话筒,配上新鲜有趣写有吐槽文字的地毯,喜爱《吐槽大会》的用户大可在这里一吐为快。现场还可以录制想要“talk”的金句,录制完成后,生成由现场视频与节目视频合成的短视频及二维码,可供朋友圈与好友分享。大家的奇妙发言一度燃爆全场,在场的工作人员纷纷表示:“段子手在民间”!

腾讯视频携手北京宜家打造 “综艺游乐场” 引领场景营销新模式

  (图:《吐槽大会》展间)

  在《拜托了冰箱》的主题展间,消费者可以有更多新奇体验。在这里,用户不仅可以看到明星和观众间有趣而温暖的小故事,还参与了平安夜的主题创意直播。腾讯视频特邀《拜托了冰箱》的专属厨师黄研老师亲临现场烤制火鸡,引得现场观众直呼“过瘾”,“去宜家吃鸡”也成了今年平安夜的热门话题!

腾讯视频携手北京宜家打造 “综艺游乐场” 引领场景营销新模式

  (图:《拜托了冰箱》展间平安夜直播中)

  在“明日自拍房”展间,设置了精美的舞台、耀眼的聚光灯、不停滚动的互动大屏,还有各个角落放置的明星毛不易人偶,可以让用户在此回忆起小哥哥们带给大家关于青春与梦想的盛夏时光。而《明日之子》的专属话筒,也让用户彻彻底底地过一把“明星瘾”。

腾讯视频携手北京宜家打造 “综艺游乐场” 引领场景营销新模式

  (图:“明日自拍房”展间)

  专注产出精品内容的腾讯视频此次与北京宜家俱乐部的跨界携手,实践了“优质内容+实体场景+科技互动”的三维度重合。腾讯视频的优质综艺IP现身用户的现实生活中,让用户切身体会到内容带来的快乐感受,同时也为宜家注入了更多娱乐、年轻的元素,双方的合作均拓展了更多的用户圈层,在探索线上+线下、场景IP的新营销模式以及营造更大的营销空间层面上,走出了有趣的一步。

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