没有之一:双11最受欢迎的国产护肤品牌

  从街头的汉服热到电影《哪吒》的火爆,从RIO跨界英雄推出能喝的蓝墨水到陈冠希受邀AJ设计出兵马俑鞋,从大白兔奶糖香水到国民女神老干妈玩起时尚……近两年的国潮有种势如破竹的态势,总是轻而易举就引起一波热议,“国货”也频频刷圈成为热词。

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  不相信国货的力量吗?在这个金秋,临近双11的节点,让我们来翻看一下国货的历史战绩:据参考消息报道,2018天猫双11创造了2135亿元的成交记录,当天共有237个品牌成交破亿,其中国货品牌表现卓越,占据“亿元俱乐部”过半江山。小米、华为、美的、海尔更是当日销售破10亿,引领国货品牌全面雄起。在美妆领域,国货品牌也收获了漂亮的成绩单,国产化妆品品牌自然堂全网销售额达高5.33亿元,位居全网美妆国货第一、阿里国货第二、京东国货第一、唯品会全美妆第三,表现可谓十分亮眼。谁能想到,上架28分钟,旺旺雪饼气垫就被抢完?与好奇尿不湿联名面膜,上线即售80万片。网友们都在感叹“现在的国货可真太难买了”。

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  大数据告诉我们,我国也可以产出深受大众喜爱的我们自己的好产品。要问自然堂为何能取得如此成绩,还得从它们的品牌理念说起。从品牌创立之初,自然堂就推崇自然主义,坚持东方美学、从本土文化中推出“你本来就很美”的slogan。从东方人的肌肤特点出发,在中国自己的土地上寻找“美”的灵感,筛选冰川水、雪域植物、矿物等元素,成为产品研发的源泉。2010年5月,以喜马拉雅冰川水融合3种雪域植物精华精粹而成的“自然堂雪域精粹系列”在上海世博会面市,一经推出,惊艳世界。雪域精粹系列也成为自然堂旗下最为畅销的系列,年销售额曾达到23亿元之巨。此后,自然堂收集了泛喜马拉雅地区836种植物及多种水源和矿物资源的信息和样品,并通过长期的研发与攻坚,申请了与之相关的发明专利共计12项,致力于用科技带领中国消费者提高生活品质,乐享自然、美丽生活。

  在欧美文化强势输出的过去,由于以“自然主义”为理念的东方美学以及本身更偏向含蓄与低调的中国文化在年轻人脑海中存在感比较弱,今年的5月10日“中国品牌日”,作为中国化妆品领军企业伽蓝集团自然堂品牌勇敢担负起了传播中国文化、复兴东方美学的责任,与人民日报合作在“有间国潮馆”亮相,向年轻消费者传播国乐(传统乐器)、国艺+国货(传统服饰美妆)、国艺(非遗匠心)、国漫(文化)、国艺(大国重器+科技),增强年轻消费者对本土文化的认知与文化自信,并以“你本来就很美”的理念,向消费者传递容貌自信。

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  (自然堂在“不潮急诊室”给游客看诊)

  实际上,自然堂对美、对外表的认知从不狭隘,一直鼓励消费者接受每一个不一样的自己。无论是去年双11的主题“Chando吧,我是珍稀物种”、还是今年3月份拍摄的《她要说》系列红唇视频,自然堂都在告诉消费者,每一个“你”都是最珍稀、最独一无二的。

  而在中国品牌“走出去”的道路上,自然堂也从未停下脚步。2012年自然堂首次作为国家梦之队——跳水队独家合作伙伴,与跳水队一起征战伦敦;同年起,自然堂雪域系列持续五年作为博鳌亚洲论坛的伴手礼,赠送给国内外参会嘉宾;2016年,自然堂再次牵手跳水队征战里约奥运会;2018年伽蓝旗下两大美妆品牌自然堂、美素,携手天猫参加“2018中国品牌天猫出海赴澳出访团”活动,AR魔镜引爆墨尔本、悉尼顾客试妆热潮,成功打响出海第一战。

  从引导每一个个体自信、到为品牌强国助力,自然堂一次又一次刷新了消费者对国货以及国产品牌的认知。今年双11,自然堂又会推出哪些让消费者耳目一新的产品呢?让我们拭目以待。

  据了解,自然堂曾三进三军仪仗队,为美丽的女兵们带去了干货满满的美丽课堂,为仪仗队员分享护肤小知识。今年,已是自然堂第四年慰问辛苦训练的士兵们。自然堂的化妆师为女兵们带去了与女兵形象非常契合的五星口红,深受女兵们喜爱。当化妆师为女兵涂抹上口红,女兵们自信的面庞上绽放出更加灿烂的笑容时,在场的人员深刻领悟到究竟什么是“你本来就很美”!自然堂还将继续为三军仪仗队的战士们提供各类美妆护肤产品,希望可以为战士们带去更多美丽与自信。

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  (五星口红图,图说:国庆限定款五星口红,自然堂天猫旗舰店在售)

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